SEO汉译为搜索引擎优化，它是一种方式：一种利用搜索引擎的规则提高网站在有关搜索引擎内自然排名的方式。目的是让其在行业内占据领先地位，获得品牌收益。很大程度上是网站经营者的一种商业行为，将自己或自己公司的排名前移。它是一种通过分析搜索引擎的排名规律，了解各种搜索引擎怎样进行搜索、怎样抓取互联网页面、怎样确定特定关键词的搜索结果排名的技术。搜索引擎优化采用易于被搜索引用的手段，对网站进行有针对性的优化，提高网站在搜索引擎中的自然排名，吸引更多的用户访问其网站，提高网站的访问量，提高网站的营销能力和宣传能力，从而提升网站的品牌效应。 

    搜索引擎优化分为二种方法：一种是黑帽，一种是白帽。黑帽是通过欺骗技术和滥用搜索算法来推销毫不相关、主要以商业为着眼的网页。黑帽搜索引擎优化的主要目的是让网站得到他们所希望的排名，进而获得更多的曝光率，这可能导致令普通用户不满的搜索结果。因此搜索引擎一旦发现使用“黑帽”技术的网站，轻则降低其排名，重则从搜索结果中永远剔除该网站。选择黑帽搜索引擎优化服务的商家，一部分是因为不懂技术，在没有明白搜索引擎优化价值所在的情况下被服务商欺骗；另一部分则只注重短期利益，存在赚一笔就走人的心态。

    搜索引擎优化白帽法则是遵循搜索引擎的接受原则。他们的建议一般是为用户创造内容、让这些内容易于被搜索引擎机器人索引、并且不会对搜寻引擎系统耍花招。在一些网站的员工在设计或构建他们的网站时出现失误以致该网站排名靠后时，白帽法可以发现并纠正这些错误，譬如机器无法读取的选单、无效链接、临时改变导向、效率低下的索引结构等。